掌门人走马灯“闪辞” 水井坊的高端梦还能坚持众久

《思想财经·郑重社》陈翩翩

在二季度业绩暴雷后,四川水井坊股份有限公司(下称“水井坊”,600779.SH)又迎来众事之秋。

9月21日下昼,水井坊公告称公司总经理危永标因幼我因为辞职。此事出人预见,但又在情理之中。

在任职期间曾被寄予厚看的危永标,遇到了业绩添速倒数第一的难堪。数据表现,2020年上半年,在A股18家上市酒类企业中,水井坊营收8.04亿元,同比消极52.41%,降幅排第一;净收好1.03亿元,同比消极69.64%,降幅排第二,仅次于青青稞酒的-256.2%。

14个月的任期,使危永标成为洋酒巨头帝亚吉欧入主以来任职最短的主帅。而十年来五度换帅,说“铁打的水井坊,流水的主帅”,一点都不为过。

除主帅如走马灯相通轮换外,水井坊的高端化路径也面临瓶颈。自2000年以来,水井坊一向将自己发展路线定位为高端化。但靠砸广告、挑价带来的高端效答并不清晰,直到2020年上半年,水井坊的高端产品典藏和菁萃照样无法放量。在次高端周围,因为体量较幼,水井坊竞争力照样有限。

从外部环境看,在一线酒企的强势挤压下,留给水井坊们的空间并不众。对此,中国食品产业分析师朱丹蓬认为,水井坊异日能够一向在二三线倘佯。

9月22日,中纪委网站注销文章,对高端白酒涨价走为进走了点名。文章指出,茅台五粮液的涨价能够助推公款吃喝、违规收送礼物等不正之风回潮。尽管未直接点名水井坊,但白酒股的集体下挫,也让对双节寄予厚看的水井坊打了个哆嗦,后续影响还未可知。

最短任期主帅

9月21日下昼,水井坊发布九届董事会2020年第六次会通过议公告,宣布公司董事、总经理、战略实走委员会委员危永标因幼我因为辞去上述职务,为保证公司经营做事的平常进走,在公司聘任新的总经理之前,批准由公司董事、副董事长朱镇豪自2020年9月22日首代为行使总经理职责;公司董事会将按有关规定尽快完善总经理的聘任做事。

值得仔细的是,从2019年7月上任到2020年9月辞职,危永标仅在水井坊任职一年两个月,是帝亚吉欧入主以来任期最短的管理者。

对于危永标的离职,水井坊对《郑重社》称,危永标因幼我因为,决定回到香港留更众时间陪同家人;危永标任职期间,为水井坊的赓续发展做出了特出贡献。

水井坊同时宣称,水井坊中央团队现在照样安详,公司也有先辈的管理机制和人才贮备机制,以保证赓续、安详、高效地运转。同时,并且会坚持既定的发展策略,赓续深耕白酒市场。

原料表现,危永标来自中国香港,曾任职于世界三大烈酒和葡萄酒集团之一的保笑力添(中国)有限公司,更早之前,还曾在宝洁任职。

2019年6月7日,危永标进入水井坊任董事。同年7月1日,危永标正式接棒现任董事长范祥福成为水井坊总经理。

彼时,范祥福称危永标为“最正当的人选”,而现在仅仅以前14个月,总共都已分别。

回顾以前,2011年洋酒巨头帝亚吉欧成为水井坊控股股东后,从最初的2位“洋帅”到临危奉命将水井坊从2013年、2014年赓续两年折本的泥潭中拉出来的本土掌门人范祥福,再到启用香港做事经理人危永标,水井坊管理者的人选一向在赓续轮换。

而陪同着管理者转折的是业绩的首伏震撼。数据表现,在范祥福掌管的2016-2018年里,水井坊交易收好从2015年的8.55亿元添长至2018年28.19亿元,是近年来水井坊业绩添长较快的时期。2019年,水井坊营收为35.39亿元,营收添速为25.53%,相比2018的37.62%已经有所下跌。

对于外界推想的危永标因业绩下跌而离任,水井坊则称,2020年春节前,公司市场出售一连了2019年以来的卓异发展势头,但新冠疫情使得外交场景处于停息状态,聚会运动受限,消耗需求急剧缩短,受该因素影响,水井坊业绩受到肯定影响。

值得仔细的是,水井坊之前的四任总经理和刚刚任命的代走总经理之位的副董事长,此前都异国白酒走业从业通过。

公告表现,朱镇豪历任巴拿马商帝亚吉欧有限公司台湾分公司总经理、帝亚吉欧洋酒贸易(上海)有限公司中国大陆地区总经理、帝亚吉欧洋酒贸易(上海)有限公司大中华区董事总经理。现任四川水井坊股份有限公司第九届董事会董事、副董事长。

高端化之殇

现在,A股18家酒企2020半年报已通盘吐露。数据表现,贵州茅台、五粮液、洋河股份、泸州老窖、山西汾酒这5家一线巨头,瓜分了上市酒企总营收的80%,净利的92.4%,可谓是强者恒强。

一线龙头酒企都将高端化产品行为主推,其中飞天茅台的市场份额占比最高达42%;其次是五粮液市场份额占比达31%。由此可见,留给二三线酒企的机会并不众。

在走业大背景下,为挑高毛利率,打造高端化现象,行为二三线品牌的水井坊,也向一线酒企看齐,一向在组织高端化。

在危永标上任的一年众时间里,也推出了新产品,并且最先赓续聚焦高端市场。数据表现,2019年,水井坊高档产品(水井坊品牌系列)营收为34亿元,占到酒业收好的97%以上,添速约为25%。

然而,突如其来的疫情打断了水井坊的高端化脚步。东方证券研报称,受疫情影响,水井坊上半年高档酒销量及收好展现较大幅度下滑,若下半年产品出售情况仍矮于预期,将对全年收好产生负面影响。

危永标也曾在股东大会上外示,2020年下半年的主要现在的照样是去库存。这意味着要实现2020年全年业绩现在的难度颇大。

对于水井坊的高端化路线,中国食品产业分析师朱丹蓬对《郑重社》称,水井坊团体的体量偏幼,收好不高,盲现在组织高端产品,对其收好蚕食专门严害。危永标上任14个月就黯然离场,跟其战略、策略、产品、渠道、客户、团队及系统建设不妥都有有关。因此从各方面看,水井坊现在最主要的是得有一个精准的定位,就是聚焦次高端。

对此,水井坊对《郑重社》称,公司的战略发展主线不会转折:水井坊将赓续推进高端化组织,包括赓续聚焦于次高端及高端板块。“公司是幼批同时在次高端发力,并且有机会去高端竞争的全国著名白酒品牌。吾们从2000年最先就在高端板块打造出了吾们的影响力。吾们拥有双遗产,一座位于水井坊博物馆所在地的600年酿酒遗址,以及非物质文化遗产的白酒传统酿造技艺。”

水井坊同时称,做高端板块是必要有耐性的,并非一朝一夕之功。吾们必要赓续坚定不移地投资在品牌内涵建设方面。期待有朝一日能够跟其它竞品在品牌内涵方面处在联相符个平台竞争。

对于水井坊能否步入高端化阵营,朱丹蓬称,打造高端化必要一个完善的系统,和响答的中永远的战略。现在水井坊的体量约在20亿元旁边,就算把通盘营收拿出来赓续5年赓续投入,消耗100亿也很难把高端化打造出来,何况现在的投入异国那么众。

挑价赶上被点名

双节临近,正是白酒的出售旺季,然而,9月22日,中纪委网站骤然发文《警惕高端白酒涨价引发不正之风回潮》,给火炎的白酒市场浇了一盆冷水。

来源:中纪委网站

该文章将矛头对准了高价酒茅台五粮液。文章称,临近中秋、国庆双节,以茅台、五粮液等为代外的国内高端白酒涨价、挑价的新闻一向,众款白酒产品的价格冲上历史高点。以53度飞天茅台酒为例,其单瓶官方零售价是1499元,而现实中的价格已经翻倍。

文章还写道,“舆论忧忧郁,高端白酒价格赓续走高,会超越平常人情去来和宴请需求,助推公款吃喝、违规收送节礼等不正之风回潮”。

该文章一经扩散,本月一向处于下跌走势中的白酒股9月23日再次杀跌,白酒指数下跌0.88%,贵州茅台下跌0.94%、五粮液下跌1.61%、水井坊下跌1.91%、老白干酒下跌1.82%。

原形上,近一个众月以来,包括五粮液、洋河股份、郎酒、泸州老窖等在内的众家酒企都宣布对旗下产品进走挑价,涵盖高、次高端、中档酒等。

行为价格陪同者,水井坊也在这群涨价大军中。9月2日,水井坊下发了旗下中央战略产品的涨价报告:臻酿八号(中/矮度)产品即日首提出零售价每瓶上涨20元。

臻酿八号为水井坊中端产品,对标天之蓝,市场价在320元。9月24日,《郑重社》分析师也查看了京东商城的臻酿八号(52度)产品,标价为349元。

因为疫情导致的销量下滑,让水井坊对下半年的双节寄予厚看。水井坊称,针对中秋国庆出售旺季,将围绕旗下高端产品井台系列产品打造井礼话题,并进走购酒赢“金”喜等运动,意在抢占更众市场份额。

而中纪委对白酒的“点名”是否会对白酒出售组成影响?有市场人士认为,对于酒企运营层面的影响并不大。东方证券研报则分析称,水井坊之前的出售情况,片面源自于高端酒挑价带来的性价比升迁;倘若高端酒挑价走情终结,就能够面临价格天花板及性价比下走风险,对出售造成不幸影响。(思想财经&郑重社出品)■

posted @ 2021-04-08 09:24 作者:admin  阅读:

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